اهمیت تولیدات بصری / محمد دلکش، بازرس انجمن صنفی روابط عمومی استان تهران و عضو هیئت مدیره انجمن صنفی عکاسان مطبوعاتی ایران، در نشست تخصصی این انجمن با محوریت «تحول در ابزارهای ارتباطی روابط عمومی»، بر ضرورت توجه به تولیدات چندرسانه‌ای در ساختارهای نوین ارتباطی تأکید کرد و گفت: «در عصر ارتباطات تصویری، صدا، تصویر و جلوه‌های بصری، مهم‌ترین ابزارهای انتقال پیام‌های سازمانی محسوب می‌شوند.»
وی با اشاره به تغییر الگوهای مصرف رسانه‌ای مخاطبان، افزود: «مخاطب امروز تنها به‌دنبال دریافت اطلاعات نیست؛ بلکه می‌خواهد تجربه‌ای از پیام داشته باشد. این تجربه با بهره‌گیری از عناصر دیداری و شنیداری، معنا می‌یابد و ماندگار می‌شود.»
دلکش با انتقاد از رویکرد تزئینی به محتوای بصری در برخی روابط عمومی‌ها تصریح کرد: «هنوز در بسیاری از سازمان‌ها، تولید ویدیو، عکس و پادکست به‌عنوان ابزاری حاشیه‌ای تلقی می‌شود، در حالی که همین ابزارها می‌توانند ستون فقرات یک کمپین رسانه‌ای مؤثر باشند.»
بازرس انجمن صنفی روابط عمومی استان تهران همچنین خاطرنشان کرد: «درک درست از اصول کارگردانی، تدوین، طراحی صحنه، پخش زنده و استفاده هوشمندانه از جلوه‌های ویژه، می‌تواند پیام‌های سازمانی را از مرزهای رسانه‌ای عبور دهد و به سطح تعامل اجتماعی برساند.»
دلکش افزود: «در روابط عمومی نوین، یک کلیپ ۳۰ ثانیه‌ای هدفمند، می‌تواند اثربخش‌تر از یک گزارش چندصفحه‌ای باشد، به‌شرط آنکه با شناخت کامل از مخاطب، ساختار تصویر و روانشناسی رنگ و صدا تولید شده باشد.»
وی در پایان تأکید کرد: «آینده روابط عمومی در گرو تلفیق علم ارتباطات با فناوری‌های بصری و شنیداری است. روابط عمومی‌ای که نتواند با تصویر سخن بگوید، در دنیای امروز حرفی برای گفتن نخواهد داشت.»
